据报道，TrendForce Consulting的光电研究中心（WitsView）的最新研究报告显示，2017年全球LCD电视品牌出货量为2.1亿台，同比下降4.1％。展望2018年，在面板降价和需求回升的重大影响的推动下，WitsView预测全球液晶电视品牌的出货量将停止下降并增至2.18亿台，年增长率为3.9％。 WitsView的副研究经理杨庆祥指出，面板价格在今年第二季度开始出现逆转，迄今为止平均下跌了17％以上。此外，在中国的“双十一”节促销活动和欧美黑色星期五库存的推动下，电视品牌也开始出货。实力不断增强，该品牌还希望这种势头能持续到明年春节。明年的冬季奥运会，北美超级碗和世界足球运动会以及其他重大体育赛事有望继续传播电视市场。三星的出货量预计明年将下降1％，但仍将位居榜首。 TCL将受益于垂直整合的出货量。三星电子在2017年继续其以利润为导向的战略。在2018年，除了高端市场，它将继续推高49英寸及以上的QLED电视的单价。大型和4K高分辨率产品的发货比例都将超过50％。尽管低于49英寸的小尺寸产品的毛利润不好，但三星将通过增加外包比例来寻求成本优化。尽管追求毛利润的策略可能会导致三星的出货量在明年每年下降1％，但它仍然没有损害其领先地位。 OLED电视今年表现良好，出货量每年增长72％，达到150万台。 OLED阵营的主要品牌LG电子和索尼明年将继续使用OLED攻击高端电视市场。预计2018年两个品牌的整体电视出货量将保持小幅增长。 TCL集团的上游和下游垂直集成面板（CSOT），铸造（TCL）和品牌（TCL）战略在今年取得了显著成果，预计出货量将增加到1,430万个，位居第三，明年出货量也将增加持续增长，预计年增长率将超过6.7％。纵向一体化模式不仅可以确保面板的稳定供应，而且该品牌在整机成本配置上也更加灵活，可以作为其他品牌未来发展的参考。富士康集团的上游和下游整合显示出协同效应。夏普的电视出货量每年增长97.5％。海信是中国出货量前五名中的另一个品牌，由于该集团内部缺乏上游面板工厂资源，因此处于竞争劣势。它将积极开拓海外市场。海信保持增长是一项关键战略。海信宣布购买东芝电视公司40年的全球经营权，这是扩大其对海口出口的重要布局。相反，富士康集团最初拥有夏普的面板资源和完整的铸造供应链。今年，它加入了集团的Innolux用于面板和整机的一站式生产模式，从而使Sharp的品牌电视出货量增长到今年的940万台。增长率高达97.5％。明年，夏普的出货量将有更好的机会实现超过1200万台的目标。尽管它仍无法跻身世界前五名，但它将继续对缺乏面板资源的中国品牌（如海信和创维）构成威胁。回顾2017年，TCL在出货量排名前三的品牌中的稳固地位以及Sharp品牌的强劲回报表明，未来面板，OEM和品牌的垂直整合模式将是该品牌的关键布局在市场上站稳脚跟并不断发展。展望2018年，除了将继续发挥重要作用的大尺寸，高分辨率和OLED电视等产品规格升级外，明年的各种大型体育赛事也有望刺激市场上的消费者需求。基于上述有利因素，WitsView预测，2018年全球液晶电视品牌出货量将增长到2.18亿台，年增长率为3.9％。