彩电行业的现状非常严峻。 《 2018年中国家电行业第三季度报告》中国家用电器研究院和国家家用电器行业信息中心联合发布的数据显示，第三季度彩电行业的市场规模同比下降了18.3％，这是所有家用电器所致。同比下降。在该类别中表现最差的。奥维云网络（AVC）推送的总数据还显示，第三季度彩电市场的累计销量为1041万台，与去年同期持平；但零售额仅为303亿元，市场萎缩了54亿元，同比大幅下降了15％。这种丑陋的数据性能与业界先前的判断有很大不同。因为业界一直认为彩电行业正在加速向高端发展，因此消费升级也是不可逆转的趋势。在产业升级和消费升级的双重影响下，彩电行业将进一步提高平均产品价格和市场规模。大的。外界看到的现象也有些令人困惑。例如，人们认为白色家电没有太多的技术含量，而电视黑色技术正在不断涌现。量子点，8K，HDR，激光，OLED，AI ...新技术和新概念层出不穷，并且该行业似乎正在蓬勃发展。但是，如果从上述市场销售数据衡量，这无疑是虚假的繁荣。可以理解，整体销量不会上升。毕竟，彩电市场处于股票市场，更换的需求不会那么大。此外，它将受到经济环境和房地产市场紧缩等因素的限制。但是，令人难以理解的是，销售量急剧下降而销售量保持稳定。唯一的解释是价格战。工业和消费在升级，但是平均产品价格却在不断下降。根据奥维（Ovie）的统计，第三季度的平均离线尺寸价格下降了9.4％，在线价格下降了21.5％，这导致了彩电的出现。市场规模急剧缩小。这是异常且不合理的。 Nail Technology认为，平均价格急剧下降的原因有两个：一是面板价格的持续下降。第三季度，65英寸和55英寸面板的价格分别同比下降36.8％和18.7％。从年初到今年8月，面板价格一直保持下降趋势。主要原材料价格下跌为整机市场价格下跌铺平了道路。其次，在线市场的价格太低。根据Ovi Cloud的统计，在线和离线市场份额基本上可以达到50-50，但是在线市场的平均价格下降太多，这将不可避免地刺激离线市场价格的下跌，从而导致整体市场价格滑坡。可怕的是，随着“双十一”促销活动的到来，价格战变得更加激烈。例如，具有4K，HDR，人工智能语音和其他功能的小米65英寸电视仅售3399元，降幅为1000元； 43英寸FHD全高清屏人工智能电视，仅需1299元，减价了300元。激烈的价格战使彩电业陷入严重局面。奥威云预测，到今年年底，在“双十一”和年度促销的推动下，全年零售额有望小幅增长2.3％，达到4,863万台。但是，零售额将同比下降8。 7％，仅为1489亿元。价格战使彩电公司痛苦不堪。根据鼎鼎国际的数据，彩电公司的利润率近年来一直在下降，从之前的约4％降至过去两年的约1.5％，有些公司甚至低于1％。从历史的角度来看，价格战曾经是国产彩色电视与外国品牌抗衡的重要武器，但是现在，价格战已成为互联网品牌扼杀传统彩色电视品牌的工具。但是，价格战向来“伤害了敌人一千人，并击败了800人”，LeEco甚至是从过去汲取的教训。日益激烈的价格战应引起主流彩电公司的关注，并共同为彩电业发起一场价值捍卫战。从营销驱动到技术驱动，从显示技术到AI人工智能，从芯片到面板，从渠道到服务，从硬件到生态……彩电公司需要仔细梳理产业价值链，并继续