苹果iPhone的近期下滑对所有人来说都是显而易见的，尤其是在中国，这是核心增长引擎。库克经常对此抱怨。另一方面，他必须调整措施，不断提供旧换新，全面降价，密集广告和其他措施。今天，市场研究机构旭日大数据（Rising Sun Big Data）发布了2018年苹果iPhone的统计报告。中国的不景气非常引人注目。该报告显示，2018年，iPhone全球出货量约为2.25亿部，比上一年有所增加，全球份额约为15％，仅次于三星。得益于X，XR和XS系列的拉动，iPhone的平均售价进一步突围，年出货量9000多元人民币约占9％。就不同地区而言，美国是最大的iPhone市场，并将继续快速增长。 2018年，它的出货量为6700万台。销量最高的是iPhone 8，iPhone X和iPhone 8 Plus，分别销售额为1201万和1014万。部门为994万，分别占18％，15％和15％。在中国的出货量下降了近20％，仅剩4356万台，其中X / XR / XS系列占了近60％。它进一步分为iPhone X 36％，iPhone 8 Plus 16％，iPhone XR 10％和iPhone XS系列很冷。西欧的出货量为3180万台，其中iPhone 8，iPhone 7和iPhone X分别占20％，15％和13％。新一代XR / XS系列的数量尚未增加。日本市场出货量为1600万台，增长近20％，其中iPhone 8，iPhone X和iPhone XR分别占36％，13％和12％。加拿大市场上有456万辆。旧机型的销售情况良好，其中iPhone 8，iPhone 7和iPhone 8 Plus分别占29％，19％和13％。俄罗斯市场上有380万辆汽车，而旧型号则占90％。最受欢迎的是iPhone SE（19％），iPhone X（15％）和iPhone 7（14％）。旭日大数据认为，iPhone必须在2019年加大创新力度，以吸引消费者取代它。同时，它将更加关注中国市场。这将在一定程度上决定苹果的未来，而过高的价格也需要苹果制定更加灵活的价格策略，例如，每种产品都有多种价格水平可供选择。